2月2日，上海市政协十四届四次会议在上海世博中心拉开帷幕，促消费成为本次两会代表委员关注的焦点议题之一。上海市政协委员、黄浦区工商联主席、豫园股份董事长黄震带来了一份聚焦老字号发展的提案，建议通过激活老字号品牌消费活力，推动老字号焕新与文化消费深度融合，构建上海特色伴手礼体系，为上海国际消费中心城市建设注入新动能。
作为引领文化消费的“金字招牌”，中华老字号在上海高度聚集，不仅承载着稳增长的经济价值，更蕴含着聚民心的社会价值与扬自信的文化价值。然而，黄震在提案中指出，上海老字号品牌当前仍面临“多而不优、大而不强”的困境，尤其在以文化赋能提振消费方面尚处于起步阶段。具体来看，老字号产品存在文化内涵挖掘不足、创新转化能力较弱的问题，部分产品仍沿用传统样式与功能，未能充分融入城市文脉，导致同质化严重，缺乏情感共鸣与纪念价值；消费场景单一、文化体验感不强，难以满足当代消费者的多元需求；伴手礼体系尚不健全，文化传播与销售渠道有限，在对外交流、文旅推广中的曝光度不足，限制了其城市文化名片功能的发挥；同时，政策协同与资源整合不足，成熟的文化消费生态尚未形成。
两会现场，一款上海表与一大文创联名的“致敬•信仰力量”系列产品，成为诠释老字号创新路径的生动样本，吸引了众多代表委员的关注。从1958年7月1日首款中国自主研发的细马手表A581量产上市，到周恩来总理长期佩戴A623型手表支持民族国货，再到“三转一响”时代记忆中上海制造烙印的民族精神，这款联名新品深度挖掘了上海制造与红色文化两大核心精神内涵，将文化底蕴、情感价值与当代消费需求紧密结合，为老字号焕新提供了可借鉴的方向，获得了代表委员们的广泛称赞。
基于对老字号发展现状的研判与成功案例的总结，黄震提出了四大建议。其一，深化产品文化融合，推动老字号创新升级；其二，打造沉浸式文化消费场景，增强体验互动，建议支持在上海表厂址、旗舰店等场所设立“红色工匠体验空间”“海派文化工坊”，开展上海制造体验、非遗展示、文化讲座等活动，让消费者获得“可感、可参与、可记忆”的消费体验；其三，构建上海特色伴手礼体系，拓展文化消费路径，建议制定发布《上海城市伴手礼推荐名录》，将上海表、大白兔等优质老字号产品纳入其中，并推动其进入上海市外事礼品名录，同时在进博会、上海文化交流活动等重点平台设立“老字号伴手礼专区”，加强宣传推广与渠道对接；其四，强化跨部门协同与政策集成，培育文化消费生态等。
黄震表示，通过机制创新与政策引导，推动文化资源向消费动能有效转化，不仅能让老字号品牌重焕生机，更能让上海特色伴手礼成为传递城市文化的重要载体，助力上海国际消费中心城市建设迈上新台阶。
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